Markedsføring

Generelt (§§ 1-5) (præceptiv)

1. Lovens område

a. Private virksomheder
b. Offentlige virksomheder

2. Generalklausulen
    God markedsføringsskik, f.eks.

a. Farlige/underlødige produkter
b. Usømmelig
c. Snylter

3. Sandhedsprincip

a. Information 100 % sandt
b. Anprisninger (selvros) umåleligt
c. Vildledning
d. Sammenlignelig (dokumenteret, og måleligt)

4. Vejledningspligt

5. Garanti
    Forbrugeren skal stilles væsentlig bedre end normal garanti, hvis dette nævnes i reklame

6. Snyltning/efterligning

a. Anden reklame
b. Produkt
c. Navn/logo

    Eksempler: Citi Bank (amerikansk) versus City bank (københavn) (tabt)
    IcoPAL versus IPALCO (vundet)

Markedsføringsforbud

1. § 6 Tilgift (Hovedydelse + tillæg biydelse )
    Købsbetinget

Hovedregel: Forbudt at give eller reklame

U1: Mellemahndlere
U2: Almindelig service
U3: Kombinationssalg (sko+strømper)
U4: Fly bonus programmer
U5: Mængderabat

2. § 6½ - Spam

3. § 7 – Mængde- og kundebegrænsning
    Hovedregel: Forbudt

U1: Føtex sager (øl - 2 kasser til billig resten til fuld)
U2: Udsalg

4. Værdikuponer og rabatmærker
    Forudrettet værdikupon er forbudt (lighedsgrundsætning, principalt bliver trådt under fode)
    Rabatmærker – værdi + udsteder skal være påført = lovligt

5. § 9 - Konkurrencer, lotterier
    Hovedregel: Forbudt

U1: Dagblade og månedsblade
U2: Ej tilfældig hvem der vinder
U3: Ej købsbetinget

Afslutning

1. Administration: Forbrugerombudsmanden
2. Forhåndsbesked
3. Sanktioner (forbud, bøde, fængsel)

 

Tilbage